商标是商品的标志，它象征着商品的品质、信誉、评价和名声，通过对商标本质的分析可看出商标具有如下特征：
1、商标具有依附于商品的从属性，即商标是商品经济的必然产物。
2、商标具有财产属性。
3、商标具有竞争性。
4、商标具有排他性。
，商标是区别不同的商事主体所产生的同类商品的标志，商号则是区别不同商事主体的标志，所以一个商事主体只可以有一个商号，却可以有许多表示不同商品的商标
第二，商标的构成要素可以是文字、图形及其组合，商号的构成要素却只有文字。
第三，商标或注册商标并非每个商事主体都具有，商号却是每个商事主体都必须具有的。
第四，注册商标是有期限的，但可以续展，而商号的存续无时间限制，无须续展。
第五，注册商标在全国范围内受法律保护，而商事主体只在注册登记主管机关辖区内对商号享有专有权。